2020 年 5 月 26 日，新一代乳品企业“认养一头牛”正式宣布，向消费者推出“认养”模式，中国乳制品行业迎来“合伙人”时代。
发布会上，认养一头牛联合创始人、CEO 孙仕军对认养模式进行了介绍：
第一种是云认养。这是一种线上养成类的互动游戏，消费者可以通过淘宝和微信小程序游戏，轻松体验 5G 时代的云养牛乐趣。除了能在线上认养奶牛、奶牛养成、挤奶互动、牛奶兑换等，还可以收到牧场的动态及直播。
第二种是联名认养，认养一头牛联合吴晓波频道、敦煌 IP 等推出 IP 联名卡。消费者可以通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权，除了能够定期享受新鲜产品直送到家的服务，还能享受主题型会员定制权益。如认养一头牛与吴晓波频道为年轻妈妈群体联名定制的《中国妈妈幸福家庭秘籍》，就从用户需求出发，倡导“把知识与牛奶一同喝掉”，帮助中国妈妈解决育儿难题。
第三种是实名认养，也就是成为真正的养牛合伙人。消费者可以在专供牧场提前 1 年预定牛奶，最高等级的会员还能给奶牛取名字，认养一头牛也会定期向会员反馈奶牛的照片和各项生长数据。
为了让认养模式有效落地，认养一头牛还特地打造了透明化牧场。用户不仅能 24 小时看到牧场的直播，还可以带上家人来到牧场进行认养奶牛、亲子游等活动，甚至可以通过数字化、智能化的技术手段，真正享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。
认养一头牛创始人徐晓波坦言，此次推出的认养模式是一个藏在心里三年多的梦想，“我们不盲目追求销售额，更多的是追求有多少奶牛就生产多少好奶，有多少好奶就服务多少家庭。”
