证券代码： 002515 证券简称：金字火腿

金字火腿股份有限公司投资者关系活动记录表

编号：2020-07-04

投资者关系活动类别 ■特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动 □现场参观 □其他

参与单位名称及人员姓名 富国基金、太平资产、长信投资、中信证券、国金基金、陆家嘴国泰、农银汇理基金、平安基金、通灏资产、海通证券、华宝基金、华西证券

时间 2020 年 7 月 4 日 17：00-19：00

地点 上海市浦东新区龙东大道 1 号

上市公司接待人员姓名 施延军、王启辉

投资者关系活动主要内容介绍

1、国外疫情对公司原料采购有什么影响？

答：公司猪肉原料以进口为主。目前，海关要求国外供应商作出明确承诺“保障输华食品未被新冠病毒污染，保障输华食品安全”。在清关时除了做好原先的检验检疫工作外，海关还增加了核酸抽检及消毒程序，保障进口猪肉的安全。同时，公司也严格按照防疫政策规定配合做好进口产品检疫相关工作，在生产经营中也将持续做好疫情防控。目前来看，国外疫情对公司原料采购没有什么影响，公司各项工作进展顺利。

2、火腿、特色肉制品、品牌肉三块业务的发展如何，未来的增长态势怎么样？

答：公司火腿、特色肉制品、品牌肉三块业务中，火腿是基础，保持行业龙头地位，经营稳定；特色肉制品是18年来重点发展的业务，增长较快；品牌肉是新增加的业务，增长明显。公司未来的发展战略是快速发展火腿和特色肉制品，大力发展进口品牌肉和调理肉制品，持续培育植物肉，打造肉类产业互联网品牌消费品。目前，火腿、特色肉制品、品牌肉三块业务齐头并进，协同发展，预计特色肉制品、进口品牌肉和中式调理肉制品将会是公司未来重要的增长来源。

3、特色肉制品业务前景如何？

答：特色肉制品是指香肠、腊肉、酱肉、咸肉等产品。这些产品是我国历史传承的肉制品，具有纯肉制作、风味多样、营养丰富等优点，生产周期短，资金周转快，消费群体大，重复消费频次高，深受国人喜爱。随着我国经济的持续发展，消费购买能力的增强，传统肉制品标准化生产技术的提升，包装的进步，互联网购物的普及，物流配送的便捷发达，传统肉制品的独特风味和历史文化传承日益得到消费者认同和喜爱，对传统肉制品的需求和认可也不断提升，市场前景乐观。目前，特色肉制品产业比较分散，接下去，行业集中度会不断提升，品牌企业将会逐步成为引领产业发展的推动者。

4、品牌肉具体是指什么业务？

答：品牌肉是公司2020年新增业务版块，是以进口肉类为原料，经过分类、分割、加工、包装后销售的产品，主要有低温肉制品（低温香肠、进口分割肉类等）、预制调理肉制品（调理猪、牛、鸡肉产品等）。品牌肉既是公司的新增业务，也是未来的重要增长点。

5、调理肉制品将来发展前景如何？

答：预制调理肉制品是以肉类为主要原料加工配制而成，经简便处理即可食用的肉制品，按其加工方式和运储特性分为：低温调理类（冷冻-18°C以下，冷藏2~8°C）、常温调理类。调理肉制品适合现代快节奏消费需求，企业利用现代化的装备和技术，标准化的生产对肉类进行加工，消费者拿到产品以后，只需要在家里非常简单的加工一下，就可以端上餐桌，吃到安全美味的肉类食品。预制调理肉制品具有方便、安全、营养均衡、风味多样等特点，在国外已经非常普遍，在国内也逐渐兴起。公司在调理肉制品的发展方面，具有技术、生产、原料、渠道、品牌等方面的优势，接下去将把中式预制调理肉制品作为重点项目进行拓展。

6、公司对植物肉这块有什么打算？

答：植物肉产品具有零胆固醇、低抗生素、低热量等特点，符合健康、环保、绿色的消费趋势，市场前景广阔，是公司的未来业务重点，公司将持续培育，在产品研发和市场开发两个方面加以努力。在产品方面，公司不断创新，接下去推出更多适应国人口味的新产品，并进入各种适合国人消费的场景当中。

7、公司对营销渠道是如何规划的？

答：公司的销售渠道主要分为线下和线上，线下主要渠道有：经销商、商超、烘焙加工类、餐饮酒店及线下零售店，线上主要除了天猫、京东、淘宝等第三方平台外，还与内容电商、网红直播、社交电商、生鲜电商等平台有合作。公司2019年线上销售额为7559.46万元，较上年同比增长44.24%。接下去，公司将在现有线上渠道基础上，系统性做好网红直播、生鲜电商、内容电商、社交电商的开拓，全面发力电商渠道，带动线上业务实现高速增长。同时，也做好线下渠道的巩固和开拓。

8、肉掌门平台主要做什么业务，目前发展怎么样？

答：金字肉掌门是专注肉类的互联网交易平台，邀请全球知名肉类供应商和国内肉类加工企业、贸易商、连锁餐饮等肉类需求企业入驻，提供肉类供求信息发布、肉类行业资讯、撮合交易服务、代采服务、冷链仓储等稳定、高效、安全的交易

服务。通过肉掌门平台进行交易，可以减少肉类交易中间环节，提升交易效率。同时，肉掌门平台下设肉掌门精选B2C业务，精选全球肉类产品，为消费者提供优质、安全、特色好肉，搭建肉类会员制电商平台。目前，肉掌门平台正处在推进建设阶段。

9、公司未来几年有什么发展规划？

答：公司接下去的发展战略是：（1）快速发展火腿及特色肉制品，作为公司基础业务，在火腿及香肠、酱肉、腊肉、咸肉等特色肉制品方面不断发力。（2）大力拓展进口品牌肉及预制调理肉制品，作为公司新增业务。借助与西班牙、德国、法国、丹麦、美国、加拿大、巴西等全球各地猪肉供应厂商的合作关系，进口国外优质猪肉，开展进口品牌肉和调理肉制品业务，为企业用户和终端消费者提供方便、快捷、安全、营养的产品。（3）持续培育植物肉业务，作为公司未来业务。主要开发适合国人口味的产品，并进入各种消费场景。公司将继续努力推进“三大改变”步伐：一是由生产企业向品牌企业发展；二是由火腿企业向肉类企业发展，从火腿细分行业进入肉制品、肉类大产业，扩大市场空间和发展维度；三是由制造企业向创新企业发展。全面发展网络销售，加大科技研发与创新能力建设，推动公司创新发展。公司的目标是打造肉类品牌消费品，以好原料、好工艺做好产品、树好品牌，不断提高金字品牌的溢价能力，从而努力推进公司的快速发展。

10、大股东减持的原因是什么？

答：公司实际控制人对公司未来发展充满信心。减持股票主要是为了归还因参与公司定增和受让公司剥离的财务性投资资产所作的股票质押到期融资，以降低金融杠杆，减轻债务，更好地专注在主业经营发展。减持后仍然是公司最大股东和实际控制人。

11、中钰资本应收款是怎么样一个情况？

答：2018年底，公司通过2018年第一次临时股东大会决议后对中钰资本完成了股权交割，2019年中钰资本就不在公司并表范围。2020年5月9日，公司也披露了原公司股东娄底中钰司法处置的进展公告，此次司法处置完成后，娄底中钰已不再持有公司股份。至此，公司与中钰资本之间，主要是中钰资本回购的应收款问题。针对该笔应收款项，公司2019年度计提了5613万元坏账准备。2020年4月，中钰资本的回购方向公司提出了还款计划及有关承诺，该事项还需公司董事会及股东大会审议通过。有关中钰资本具体事项可查看公司2019年年报、公司对深交所关注函的回复以及公司每月披露的进展公告。

附件清单（如有） 无

日期 2020 年 7 月 4 日