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并购、整合、资产处置频上演 乳企如何借力资本谋发展
发布时间:2019-10-29 13:06来源:经济观察网


乳企间整合加速,行业集中度提升已是大势所趋。日前在《证券日报》社举办的第二届中国乳业资本论坛上,主办方透露,过去一年多时间,全球乳业前20强企业中,有19家企业参与了超过75个并购、合资、战略联盟或资产处置。

这其中也包括国内乳企的动作,例如,蒙牛就在今年9月发起了对澳大利亚有机婴幼儿食品和配方奶粉企业贝拉米的收购,而在此之前它出售了所持君乐宝的股份;此外,国产奶粉企业飞鹤也在日前通过了港交所的上市聆讯;虽然还未正式对外披露,但是君乐宝的上市也被看作是必经之路。

一系列资本动作的背后,乳企有着怎样的图谋?行业又在呈现哪些特征?多家行业人士的观点是,乳业门槛和行业集中度的提升将成为必然,这也伴随行业的淘汰和出局,而对于留下来的企业来说,如何缩短与国际一流企业之间的距离,又如何借力资本图谋发展也是在路上的待解题。

乳业新挑战

来自凯度消费者指数研究院的数据显示,中国快消品市场较去年上涨5.4%,消费升级得益于生活方式提升与需求的转变。细分到乳制品行业,数据显示,液态奶年度微弱增长,但仍高于食品饮料总体2.3%的增速。

“虽然行业存在着液态奶年度微弱增长等挑战,但是市场仍存在新零售时代下市场增长驱动等发展机遇。”在凯度消费者指数研究北方区总经理赵晖看来,新形势下,乳业面临的挑战主要有以下几个方面:一是从购买量上看,存量竞争愈发显著,竞争程度加剧;二是终端促销投入也越来越大;三是大卖场和连锁超市仍是最主要渠道,但比重持续下降。小超市、便利店、网购等便利型渠道增长迅速,这也使得企业获客成本增加。

“因此在新零售下,要把重点从中低端品类向高端、健康品类转移,从健康,口感等多方面切入,迎合消费者需求。除此之外,网购将会在增加消费体验中扮演越来越重要角色,乳企打造具有差异化、物超所值的高端产品仍是关键,迎合消费者健康诉求、做好产品的加减法,满足消费者的追求。”赵晖称。

如何应对行业新变化和挑战?伊利集团副总裁赵昕表示,面对消费升级、健康化的市场发展趋势,乳品行业品质升级势在必行,另外,产业链一体化加剧,大业态发展成为趋势,同时,中国乳业加速融入全球乳业,也亟待提高国际话语权。

在国际化方面,蒙牛集团事务副总裁黄忻表示,从目前的企业发展情况看,在高端技术、高端装备、优质原料方面,仍然与发达国家有一定差距,因此要在这方面补短板,另外在全球范围内进行积极的资源布局,不断在海外开拓更多、更大的市场来打造全球价值链。

拥抱资本

行业的发展离不开资本的助力。在此次会议上,多位企业人士均表示,在新的行业挑战之下,企业应该学会借助资本来谋求企业的发展,同步实现产业的振兴以及资本的兴盛。

2019年年初挂牌上市的新希望乳业是如何拥抱资本的呢?新希望乳业董事长席刚表示,上市之后,公司业务发展渠道变得更加多样,方式更多多元,可供选择的机会也更多,特别是外延式的机会也大幅增加。“对于一个做产业的人来讲,首先要把企业做好,企业本身经营质量非常关键。一个企业无论上市前后,短期效益的增长没有多大意义,企业可持续健康发展最为重要。”席刚说。

在接受经济观察网记者采访时,贝因美总经理包秀飞也坦言,资本其实是放大企业效益的一个非常重要的杠杆,但是资本放大效果的前提是,产品有生命力,品牌有市场价值。“必须要有好的产业或者好的市场表现,这样才会有好的资本市场表现。这也是贝因美这一年来努力的方向。”

在谈及如何提升资本吸引力时,包秀飞提到了共生效益。“从我的角度来讲,资本市场对乳业的关注不够,是因为乳企在资本市场上还不够多,如果有更多企业进入资本市场,我们的乳业在资本市场的关注度、热度会更加好。 ”

香颂资本执行董事沈萌表示,对于资本市场来说,除了为乳品企业带来长期发展资本,还要能够为上市公司带来更多维度、更多角度的,让企业更加健康、发展更加完善的外部共生关系,作为乳品企业本身,如何为消费者提供更好的产品也是企业目前面临的一大问题。“乳品的指标有没有内化成为消费者判断产品的标准,在这个方面乳品企业的差异化做得不足。可能更多的市场产品摆在一起,还是价格因素来主导。”

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